平板行业进入衰退期，四成白牌厂商或将倒闭

10月31日，台资平板电脑代工厂、深圳天鹏盛电子有限公司（下称“天鹏盛”）宣布进入破产清算程序的第七天，来自供应商提供的资料显示，据不完整统计，天鹏盛拖欠供应商货款超过6500万元。同时，天鹏盛董事长王仁茂、副董事长叶斌等高管的手机均无人接听，处于失联状态。这家公司在2009年年收入规模达到8亿元，并成为台湾上市公司，同时天鹏盛也是深圳地区最早开发、生产平板电脑的厂商之一。

从去年的高飞、富格、爱华多媒体，到今年上半年的百利电子、永利，下半年的翔德电子、中恒创……近两年平板领域倒闭消息频传。尽管电子行业倒闭、跑路并不算稀奇之事，但经历过前几年爆发增长的平板行业出现密集倒闭，似乎预示着今年平板市场前景将不太乐观。有业内人士表示，今年白牌平板市场在10月份并没有出现传统的旺季，预计年底会有四成制造商倒闭，而高峰将出现在12月份到明年1月份。

根据DIGITIMES Research最新的预测，全球平板市场2014年第4季将首度步入年度衰退期，出货将仅7453万台。其中iPad由于2014年新品的规格更新幅度不如以往，加上iPhone 6 Plus抢购程度优于预期，第4季出货或将低于2000万台。除了品牌外，DIGITIMES Research预测白牌平板第四季出货将仅达到2670万台。

全球平板电脑正式步入衰退期(Source:DIGITIMES)

“坏账”成压垮平板行业最后一根稻草

笔者认为，平板电脑进入衰退期主要有两个原因：一个是消费性平板需求已进入成熟阶段，且需求并非刚需；另一个是其它产品的替代作用，比如大屏iPhone及Android手机对iPad mini及7寸Android平板产生替代效应，而智能手表等可穿戴设备则在礼品市场对白牌平板造成预算排挤。在整体需求减少的背景下，白牌平板的竞争却越来越激烈。

“平板行业从2011年开始到今年应该算是第四年，现在竞争的不是客户而是同行，只有把同行踩下去才能活，估计到了明年就是客户之间的竞争了。”爱键电子总经理陈柏州表示，平板行业在前三年基本上大家都能赚到钱，产品也不需要做什么创新。但是今年就不行了，“今年平板的利润每台只有0.2~0.3美金，做一台平板和卖PCBA的利润差不多。” 在这种情况下，一些厂商为了追求价格的极致，产品品质做的很差，把不少客户都做伤了。

如果说需求下降和利润低是平板市场不景气的主要原因，那么坏账则是压垮平板行业的最后一根稻草。“这个行业不是被利润低打败的，而是因为坏账。”陈柏州表示，如果行业利润低但资金周转率高的话一样可以赚到钱，但是因为行业内放账风气严重，如果出现坏账就会很麻烦。“就以板卡的设计和制造来讲，价格低的策略，并不是要赚差异化的钱，是要赚流水的钱，就和卖芯片一样，必须要把公司的流动性做好才不会出现问题。如果坏账太多下个月我的流动性就不够，那我怎么做采购?”陈柏州表示，现在业内有很多所谓的“大单子”，或者订单数量很大，或者利润很高，但一律的要求就是放账。有些厂商贪便宜去接这个单子，过了三个月以后发现客户不见了，于是资金链断裂，只好倒闭。“其实如果正规的操作，找银行介入，放账也不是不可以做。但在国内很多时候放账是纯粹的口头承诺，全世界都找不到国内这样的放账方法。”