2016年的苹果天天有新闻，小到网站发布的职位招聘大到公司的专利申请收购，有关苹果的丝丝信息总能让科技媒体们脑洞大开，对苹果未来的新品展开想象。毫无疑问，苹果是手机圈的话题之王，很多即便不使用苹果产品的人也都非常关注苹果产品的设计走向。不过随着苹果创新日趋乏力，话题性不比当年。走过了整个2016年，让我们一起回头看看那些我们曾热烈讨论的手机话题，既有产品本身的也有市场的。
 

  热门话题关键词——营销

  今年的手机厂商在营销套路上又有新招，有月月发布会刷存在感的也有明星代言广告轰炸的。

  不完全统计明星代言既有品牌代言也有系列代言，详见下表

  编评：

  老套路，新明星。

热门话题关键词——“门”

  2016年的手机圈有两个非常重要的门事件——三星Galaxy Note 7爆炸门与苹果手机关机门。据说，在今年的早些时候，三星电子设计部门高管提早得知了iPhone 7与上一代比起来并没有革命性的改进。三星认为这会是打败苹果公司的一个机会，所以他们决定要在Note 7上大做文章。Note 7 在8月19日上市 比 iPhone 7 提前一个月上市，抢占了先机。并拥有足够多的创新点，比如：虹膜识别、双曲面、S Pen、对称的正反面玻璃、IP68级防尘防水。和iPhone 7 饱受创新不足的诟病相比，Note 7 面世时好评如潮，可惜后来因爆炸事件而全球召回。

  在Note7爆炸风波还未完全平息的情况下，苹果也被爆出产品质量问题。11月有多数持有iPhone手机的用户反应其iPhone手机在仍旧电量充足的情况下无故自动关机。中国消费者协会已经就iPhone系列手机出现自动关机等问题向苹果官方发出查询函。针对关机事件苹果给出了换电池的措施不过仅限生产日期在2015年9月到10月之间的iPhone 6s设备。而根据网友的反馈出现问题的机型并不局限于iPhone 6和6 Plus，产品型号几乎从iPhone 5S到iPhone 6S都有发生，手机软件也涉及iOS 9、iOS 10等版本，在这之后苹果并没有任何表示与进一步的措施。

  编评：

  大品牌大问题不重视，苹果三星作为国际知名大品牌手机厂商，在产品质量上一再让消费者失望。其实苹果在关机门之前还有iPhone6的屏幕问题，iPhone6s也有严重的外壳氧化掉漆问题，而苹果选择视而不见。在智能手机竞争日益激烈的今天，急功近利罔顾产品质量的品牌又能走多远。

 热门话题关键词——渠道

  相信看到这两个字大家都知道编者要说什么了，2016年手机销售增长缓慢，线上销售增长缓慢，而主攻线下市场的oppo、vivo却逆势增长。2016年整个手机界都在讨论渠道讨论oppo、vivo的成功之法。根据10月28日IDC发布的数据显示，2016年第三季度OPPO和vivo在中国市场的出货量分别达到了2010万和1920万，出货量分别占到20.1%和19.2%，首次成为中国市场前两名。据了解，OPPO在全国有36个线下一级代理，线下销售都是由各地的一级代理商负责，部分较大的区域会有二级代理。据外媒报道，OPPO在中国和亚洲其他国家的线下门店多达32万家。庞大的销售网络支撑了OV巨大的销量，而对于OV在2016年逆势增长，小米科技总裁雷军表示：“OPPO与vivo之所以能在今年爆发，是因为它们遇上了三四五线城市的换机热潮，还有信息不对称。”

  线上与线下互有优劣，上有不足，难以覆盖到所有用户，但线上成本低，发展快，即便业务萎缩，也不至于造成严重的经营压力，最多是将本赔光，可是，线下就不一样，需要大量的经营人员和培训来保证销售能力，也需要经营场所的租赁、装修和保养，还需要大量的物流配送，对管理能力和资金使用的要求非常高，一旦产品出现问题，大量的门店就会成为甩不掉的包袱，不仅会亏本，还可能拖垮一家本来有希望可以翻盘的企业。

  在今天线上销售增长缓慢的情况下，很多厂商也开始着手布局线下销售渠道。雷军曾在微博上表示未来两年将开设200家小米之家;而魅族这两年也在持续增设线下专卖店，全国专卖店数量已经超过2200家;华为在2016年将年度销售目标调整至1.4亿，为了完成这个目标，华为在线下市场大举发力，将新开15000家华为零售店。据悉，目前华为在全球共有35000家零售店，其中国内的就有11000家，此外亚洲市场还有6500家华为零售店、欧洲6200家、南美1500家，共计进入了世界上170个国家和地区。

  编评：

  门店传统有大市，电商方便且高效。对于手机消费而言，不同的地方电商物流发达程度不一样，相对的购机成本也不一样，不管是选择线上购还是线下购，都是人们综合考虑之后的选择。OPPO和vivo依靠线下渠道爆发并不是偶然，这里面既有渠道与目标消费人群的匹配度，又有消费升级下人们选购手机的评价标准的改变，即便小米拥有OV同样门店数量也很难说小米的成绩会比OV的强多少。